请理性看待“微信红包”走红

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红包是春节必备物品，微信红包的背后纵然暗藏玄机，用户玩得开心就好。腾讯红包，是一场令阿里人头疼却不得不服的活动，阿里系和腾讯系的竞争，未来可能分别以支付宝天猫为中心，微信财付通做纽带开始大规模竞争。

微信红包只是一个春节期间应景的小产品，需要理性看待。伴随着微信“红包”功能短期内迅速走红，一则“微信支付用户数赶超支付宝钱包”的传闻搅动了支付市场，虽然传闻有点夸张，但微信利用社交属性优势“逆袭”支付宝的强大攻势已引起市场高度关注。

今年过年能用微信发红包

腾讯财付通在微信低调推出公众账号“新年红包”。用户关注该账号后，可在微信中向好友发送或领取新年红包。用户可发送“拼手气群红包”和“普通红包”两种红包类型。该账号适逢新年来临之际推出，体现出好玩和实用的特点。

1月28日消息，新年尚未到来，微信红包已悄然走红，成为朋友间传递快乐和年味的新方式。面对外界的关注和议论，微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅是如何理解这一产品的呢？以下是吴毅的回答。

微信红包游戏火热 红包节由此诞生

要说到电子红包的话，我想新浪微博“让红包飞”声势浩大的活动，给很多人都留下了一个非常深刻的印象，但就小谦个人而言，让我真正感受到电子红包游戏的威力还是在今天1月27日的微信群中。

笔者不是一名微信爱好人士，要我为了微信上虚无缥缈的清新美女们和关系基本上在常用的qq上都有建立的亲朋好友，被其诱惑成为一名标准手机低头人士，我还做不到。但由于微信的火热，不少朋友都在微信群中是否活跃，为了看看朋友们究竟在聊些什么话题，笔者一直是一名备受唾弃的潜水党。

27日这天，笔者一直潜伏着的搜狐IT自媒体微信群中，群主陈匿突然之间分享出一个“马上有钱”的链接，笔者被那充满着红包字眼的链接title吸引之后，迅速打开之后按照既有的网络生活习惯，选取了一个黄金，最终获得11.11的人民币。

这一神奇的数字，小谦不明白是财神爷帮我算了一卦说我会一直单身还是说日后我有可能再造双11节，但却果断从一名令人唾弃的潜水党成为口水小子。随后，笔者在已有我微信群中，紧盯屏幕，最终取得了来自速途网CEO范锋提供的今日金额最高红包——57.52元。

在参与微信红包的活动当中，笔者越发感觉到了活动的游戏属性，在笔者打肿脸一次性放出25个价值200元的红包之后，更是被接连的红包吸引的只想着继续发放红包。更有看点的是，小谦微信好友中一些有思想的朋友，竟然就快速了跟上了微信红包的节奏，开始打造他们的品牌传播节日了，我想明年这个时候电子红包还会火，就此红包节应该要正名了。

问：财付通推出微信红包的初衷是什么？

吴毅：春节马上就要到了，我们希望开发一个好玩、有趣的产品。逗利是、讨红包是中国人过年的传统习俗，互相之间通过这种习俗让年味也更加浓厚。微信红包正是基于这样的初衷设计的一个好玩的小应用，大家可以在微信里互相祝福，感受新年的乐趣。

问：你认为微信红包在朋友间火热传播的原因是什么？

吴毅：主要有三方面的原因吧：一是年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求；二是微信作为一种社交工具，拉近了人与人之间的距离，让它更贴近于真实世界的人际关系和社交属性；三是在设计这个产品的过程当中，我们的确也考虑到一些好玩的元素，比如“拼手气群红包”，让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。套用一句《阿甘正传》里的经典台词，就是“红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开它里面会是多少”。

问：外界说微信红包让微信支付用户一夜之间突破1亿。你如何看待这种说法？

吴毅：这个传的太夸张了。微信红包只是一个春节期间应景的小产品，恳请大家理性看待它的出现。微信支付还很年轻，才刚刚起步，我们还有很多地方需要完善，不断进步。请大家多给提些宝贵意见，帮助我们进步。在这里也谢谢大家一直以来的支持！

问：随着移动支付的普及，O2O已经是一个热门话题，微信支付也是大家非常关注的，你觉得这块领域未来会怎么发展？

吴毅：O2O实际上现在才刚刚起步，它涉及到线上线下方方面面的商家，其中的过程相当复杂，远不如外界所想象的轻松，它会是一场艰难的马拉松，需要所有参与其中的企业都能够通力合作，微信支付也希望和其它友商一起，把O2O做得更加完善，为传统商家提供更多更好的互联网体验。

问：红包这么受欢迎，你们团队有什么感想？

吴毅：微信红包是团队经过10多天通宵达旦地努力设计出来的，说实话，我现在最大的愿望就是，团队能好好睡一个觉，大家都好长时间没合眼了。

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