百度如何赢得中国-任重道远

美国《商业周刊》杂志今天发表封面文章《百度如何赢得中国》。文章称李彦宏的百度在中国打败了谷歌，成了中国第一的搜索引擎，现在他想将业务拓展至全球，但必须努力获得世界的信任。
文章概要如下：

　　如同很多首席执行官一样，百度的李彦宏也有大批的仰慕者，他甚至还有自己的粉丝俱乐部。每年百度世界大会召开的时候，粉丝俱乐部的成员们就会齐 聚北京，妄图接近她们的崇拜对象。但是，有些事情并不是表明看起来那样，这些年轻女孩对李彦宏的忠诚也是“有限度”的，一位女孩就表示，如果她要知道国外 发生了什么事，就会使用谷歌。

　　世界了解百度，也就是从谷歌退出中国市场开始，自从今年一月份谷歌退出中国后，百度的股价已经翻了一番。现在百度已经占据国内约73%的市场份 额，在全球纯网络公司市值排名中，百度位列谷歌、亚马逊、腾讯和eBay之后，名列第五。百度现在要比雅虎大57%，Piper Jaffray分析师金恩•明斯特（Gene Munster）就表示，百度做着世界上最好的生意，它有全球最庞大的中国网民做后盾，利润大得惊人。谷歌首席执行官埃里克•施密特（Eric Schmidt,）承认：“难得有块大蛋糕，我们却把它拱手让给了李彦宏。”

　　其实谷歌和百度的冲突早就埋下了种子，2004年末，谷歌创始人谢尔盖•布林（Sergey Brin）和拉里•佩奇（Larry Page）访问中国期间曾经造访百度。百度将会面安排在国庆节假期，因此办公室空无一人，这就让谷歌高管们无法得知百度的工程师人数。布林和佩奇也拒绝了 百度提供的赛百味三明治午餐，这是因为谷歌的两名创始人先前在印度吃了没烧熟的食物而生病，因此格外小心。 当布林询问百度的图标是不是一只狗爪时，李彦宏不留情面地纠正了他，那是一只熊掌。

　　饱受抨击

　　百度饱受抨击的地方在于百度人工干预搜索结果，违反了信息传播自由，并利用这点来打压竞争对手。而李彦宏则辩解，百度操纵搜索结果只是为了遵守 相关法律，不让用户和投资者失望，法律明令禁止的色情等信息百度当然要屏蔽。李彦宏表示：“我是一个企业家，并不是政客，根本不需要做出如此回应。”

　　而百度能赢得市场份额的另一个原因，也是人们一直所诟病的，则是因为它提供大量的免费音乐链接，据称百度40%的流量均来自音乐下载，而百度则辩称，它只是向用户提供流行音乐网站的内容链接，而并没有参与盗版。

　　海外扩张

　　李彦宏并不理会这些指责，他更专注于百度未来的发展，积极在游戏、电子商务，在线支付等领域寻求扩张，百度还建立起了一个类似Hulu的网站奇 艺，百度也正着手扩张海外市场，李彦宏表示开发人员正把百度翻译成十二种语言，李彦宏说：“我希望十年后，百度能变得家喻户晓，全世界一半的人都能知 道。”

　　但要获得一贯用有色眼镜看中国的外国人的信任，并不是一件容易的事。“我为什么要相信百度？”很多人都会问这个问题。为此，百度聘请了资深互联 网媒体人士郭怡广担任国际媒体关系主管，将百度推广到全世界。百度相信它并不邪恶，只是被误解了，它希望全世界能了解它，相信它。

　　推销百度最好的方法是推销李彦宏。但李彦宏的演讲平淡乏味，接受媒体采访时也小心翼翼，朋友和同事都说，他在骨子里仍是个工程师，李彦宏将自己 所有的一切都奉献给了百度，有无数个夜晚，李彦宏驾车回家后却径直在车上睡觉，因为他太累了，根本无力气走到前门。李彦宏对百度的未来充满信心，根据公开 的财报，李彦宏从来没有出售过手中的百度股票。

　　最近李彦宏也开始培养自己的国际形象，7月份他参加了在美国爱荷华州举行的Allen & Co.'s年会，第一次李彦宏觉得自己找到了亲密盟友：Facebook创始人马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）。两个人交谈了好几次。11月15日，李彦宏还将首次参加在旧金山举办的Web 2.0峰会中的硅谷公开论坛。

　　不过李彦宏最大的盟友是他的美国投资者。十年前李彦宏只是个内向的搜索工程师，没想到会成为亿万富翁。IDG资本的创始合伙人熊晓鸽就表示，李 彦宏具有成功企业家的一切素质。2000年，IDG就向百度投资了150万美元，2005年百度IPO时，IDG购买了1.7亿美元的股份。熊晓鸽表示， 他们担心的只是李彦宏的营销技巧，他显得太安静了。

　　加州天使投资人斯科特•沃查克（Scott Walchek）也曾经向百度投资了125万美元，并且最终借此获利数亿美元。他表示，在百度发展初期，他跟许多美国投资者几乎每件事情都跟李彦宏唱反 调。沃查克说：“我们认为他应该做的每件事，他几乎都不同意。但他总是对的。”

　　任重道远

百度拥有优于谷歌等竞争对手的独特本土优势。但随着其他中国互联网企业纷纷开始打造自己的搜索引擎，加上李彦宏进军西方企业已经确立地位的海外 市场的野心，百度将会遭遇比以往任何时候都更为严峻的挑战。百度在赢得中国后，是否能赢得世界，赢得网民的信任感，还需要做很多工作。