探索GPS手机的发展市场

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                                                                                                 GPS手机技术逐渐成熟 未来五年看好
GPS手机市场是一个刚刚萌动的市场，发展空间很大，但面临一个长期的发掘、提高过程。

　　在继摄像手机、MP3音乐手机、超低成本手机带动了手机销售的三次浪潮之后，手机产业链上下游人士将可能掀起第四波销售潮的“杀手应用”锁定在内置GPS导航功能上，希望这个能让人们实现“来去自由”的GPS手机再次搅动市场。半年前，各种内置GPS功能的手机上市，价格为1000元到8000元之间不等，但在经历了半年的市场发展后，期待中的销售大潮并没有出现，这其中的原因是什么？GPS手机还能为手机市场推波助澜吗？

　　推广半年尚未引人注目

　　谈及半年来GPS手机尚未热销的原因，在该产品上进行了很多投入的企业向《中国电子报》记者列举了多个原因，总结起来主要有三个方面，分别是推广不利、用户体验不好及成本偏高，而这几个原因就像连环套一样，一环影响一环，造成市场的不利。

　　首先，在大企业推动方面，手机设计公司深圳经纬产品经理欧阳胜海说，GPS功能不像“MP3”和“超长待机”好理解，让消费者真正了解“GPS”为何物，需要厂商的引导和市场的培育。而大品牌商(如诺基亚、夏新)去年下半年才启动此项工作，在这之前，GPS产品最先投入的是三码机市场，这一市场显然没有市场推广和培育能力，只有跟风的能力，因此GPS手机一炮未响，反而成为“先烈”。

　　记者了解到，像三星、摩托罗拉等大企业还都没有把GPS功能作为手机的卖点，而他们肯放慢脚步的原因恐怕与目前市场的商业环境、启动时机不成熟有关。GPS芯片供应商U-Blox中国区总经理刘卫就此说：“其实GPS可以拓展出很多特色服务，地图厂商、服务提供商和其他各相关环节正在开发或努力改进。”在这一商业环境下，许多品牌手机采取了观望的策略，市场没有形成合力推动的局面。

　　其次，在用户体验方面满意度较低，影响了市场接受度。手机设计公司全智达市场经理胡海介绍说，早期由于一些方案公司技术不成熟就匆忙推出产品，导致产品可靠性差，消费者认为GPS手机在性能上不能达到普通GPS设备的水平，纷纷退货。欧阳胜海也表示，一些设计企业肆意节省设计方案的成本，导致市场上GPS手机性能很差，手机渠道“很受伤”，不敢再上GPS产品。这样，性能差强人意的产品再次影响了GPS手机的推广。

　　第三，在成本上，一家上海著名手机企业产品总工程师向《中国电子报》记者表示，目前多数GPS功能手机售价在1500元左右，这样的价格已经较贵，更不要说带有GPS功能的高端产品。他说：“我们看看主流市场，目前主要在二、三级城市，销售量最大的还是几百元的手机，从消费者角度看，价格在1000元的GPS手机应该可以为大众接受。”

　　综合上述几大原因，本土GPS芯片供应商杭州中科微总经理殷明总结说：“GPS市场是一个刚刚萌动的市场，发展空间很大，该市场的方方面面都面临一个长期的发掘、提高过程。”

　　两大时机助未来五年高增长

　　谈到GPS手机市场的启动，恩智浦MarcCetto对《中国电子报》记者表示，大家都认为GPS功能会在未来五年内在手机中逐步实现高渗透率，其增长将是循序渐进的。业内人士表示，在中国市场，有几个好时机将对GPS功能的推广非常有利：

　　其一是奥运会。GPS芯片供应商SIRF中国区经理赵斌说，奥运会的召开，使很多旅游者都对GPS终端有很强需求，运营商也非常积极地在推动位置业务。

　　其二是3G。杭州中科微总经理殷明则表示，随着中国3G时代来临，GPS服务内容的丰富，未来几年GPS手机市场会有一个快速增长周期，几乎所有的手机都可以配置GPS功能。

　　针对2008年的市场，欧阳胜海表示有几个因素使GPS手机市场会逐渐成熟并成为市场重要机型。首先，品牌厂商加大了推广力度；其次，GPS能够实现非常多的增值应用；三是GPS地图厂商也在不断完善地图服务，二线以下城市的地图信息正逐渐完善，这使GPS手机覆盖面由大中城市消费者迅速向更多地区消费者覆盖；四是GPS手机成本不断降低，千元的GPS手机已经实现，而千元GPS手机正是绝大多数普通消费者能够承受的价格区间。

　　手机平台将纳入GPS芯片

　　随着GPS手机的出货量增大，在芯片市场上的竞争也越来越激烈。目前，GPS芯片提供商有两类，一类是独立的GPS供应商，如在市场上的SIRF、U-blox，以及本土的西安华讯、杭州中科微等企业，他们提供GPS芯片产品给手机企业或设计公司，目前市场上多数GPS手机也是在手机平台上加上这些独立厂商的芯片或模块设计而成。另一类供应商就是手机平台厂商，他们自己不仅具备手机核心部件基带和RF器件，也具备GPS技术，其提供的平台体系具备GPS的选项，如TI、MTK，还有最近刚收购了GPS单芯片技术的恩智浦。而这一类厂商的做法正如恩智浦的MarcCetto所说，目前先在平台系统中集成GPS芯片，之后，随着手机平台的技术进步，或将GPS集成到基带中，或将它集成到蓝牙、WiFi等手机连接性技术中，形成单芯片。因此，无论是哪种方式，GPS芯片技术都要与手机平台技术有很好的合作。

　　西安华讯总经理周文益说：“这样的趋势很明显，但是，在时间上，最快也要到2009年或者2010年了。我们公司当然也看到这个趋势，做了相应的准备和规划。事实上，我们在2007年就在准备了，目前进度也符合计划。市场需要的话，有可能2008年就可以与合作伙伴一起推出产品。”