谷歌有意重返中国大陆市场

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据国外媒体报道，在谷歌遗憾地“退出中国”一周年后，谷歌各方面举措显示，其正在谋求重返中国市场开展业务，并重点发展显示广告、面向中国出口公司的业务。目前中国互联网用户数量已超过4亿人，是全球最大的互联网市场。路透社表示，谷歌重返中国市场的道路必然不是一帆风顺的，但这家互联网巨头仍期望在中国市场中占有一席之地。　　

　　搜索引擎市场研究公司Darwin Marketing首席执行官T.R.惠灵顿(T.R. Harrington)表示：“我相信谷歌能够重返中国。中国互联网市场发展速度太快了，从中分到一小块蛋糕对于一家公司来说已经很大了。”艾瑞咨询的数 据显示，2010年中国搜索引擎市场规模达到110亿元人民币(约合17亿美元)，并且在接下来的四年中有望保持50%的年均增长速度。

　　尽管谷歌在中国搜索引擎市场的占有率在未来几年还将保持下降势头，但中国足够大的市场规模和超常的发展速度能够给谷歌足够的成长空间。

　　惠灵顿表示，根据谷歌的最新发展计划，谷歌将目标客户瞄准打算在海外投放搜索引擎广告的中国出口公司。这项业务几乎已经占了谷歌中国地区总营业收入的一半。

　　谷歌认为，中国正在快速发展的出口商非常渴望接触到海外客户，它们将利用国际搜索引擎接触到全球的客户。据悉2010年谷歌进行了业务重组，重组后谷歌将业务重点放在中国的中小企业广告主。

　　谷歌驻北京的一名发言人表示：“谷歌正打算推出很多新的海外产品，这些产品对中国的中小型出口企业来说很有帮助。”谷歌向路透社表示，2011年为瞄准中国快速发展的出口市场，谷歌计划增加中国员工的数量。

　　Android操作系统和显示广告

　　2010年1月，谷歌宣布“退出中国市场”，继中国和谷歌之间长达数月的指责后，谷歌逐渐淡出中国市场。去年谷歌在中国的搜索引擎市场份额由 2009年的30%左右下降至26%。在这期间，其竞争对手百度的市场份额则由69%左右提升至73%。路透社预计谷歌在2011年还会继续失去市场份 额。

　　易观国际分析师表示，“即使谷歌在中国的营业收入继续增长，谷歌在中国的市场占有率再也不会回到它退出中国以前的情况，因为谷歌在中国的营业收入增长率很低。”

　　面对中国的竞争对手百度和腾讯，谷歌Android移动操作系统似乎成为了一个亮点。但中国媒体曾报道称，百度正计划研发自己的移动操作系统，腾讯也已经将QQ服务绑定到大量用户的手机中。

　　此外中国政府规定，开展电子地图业务需要申请牌照，谷歌广受欢迎的地图业务也因此受到威胁。谷歌表示，公司正在评估中国电子地图新规则的影响。

　　由于在这些产品上的疲软表现，谷歌在中国的品牌形象受损。但这不太可能直接影响谷歌的营业收入，因为目前谷歌的主营业务还是搜索引擎，而不是移动操作系统和电子地图等业务。

　　投资者在对谷歌股票估值的过程中已经考虑了谷歌将在中国遇到的困难因素。目前投资者普遍关注该公司其他业务的增长率。2010年，谷歌股票下跌5%，逊于同期纳斯达克指数表现。

　　持有谷歌股票的资产管理公司RCM Capital Management投资经理沃尔特·普莱斯(Walter Price)表示：“投资者已经认识到，中国市场对现在的谷歌来说并不是那么重要，还有一些其他业务对谷歌更加重要，比如显示广告和移动广告等。”

　　显示广告是品牌广告的一种。艾瑞咨询表示，2010年品牌广告业务总额占所有互联网广告业务总额的69%，并且一直到2014年，品牌广告将一直保持主导地位。

　　谷歌大中华区副总裁刘允在给路透社的一封电子邮件中称：“显示广告是谷歌全球的业务重点，特别是在中国，因为中国的显示广告已经成长为一个大的行业。”

据悉，由于中国的网民更加喜欢夹杂图像和视频内容的网页，而西方网民更喜欢简洁的、结构清晰的网页设计风格。因此显示广告在中国发展势头非常好。