微信5.4版推“搜索”、搜狗或成试路棋子

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• 类型：社交聊天大小：66.1M语言：中文 评分：9.1
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微信升级改版本是一件再正常不过的事情，就是因为一个新增的搜索功能又被外界开始了无限放大。微信推出5.4版本，不仅腾讯予以厚望，在整个互联网圈，也是得到了较多的关注和猜想。

关注的无外乎两点：一是微信的“去社交增平台属性”仍在继续；一是微信本身推了搜索功能，搜狗还玩什么？本文作者正是从这两方面出发来分析本次微信5.4版本的升级。

微信作为腾讯目前不二的核心产品，每一次微信升级都或多或少地预示着腾讯整个集团企业的战略趋势。从微信最初的意外火爆成为腾讯移动互联网的车票，到现在一举一动都被腾讯赋予无限期望，所以每一次升级都牵动了腾讯的神经，就如同这一次，微信推出5.4版本，不仅腾讯予以厚望，在整个互联网圈，也是得到了较多的关注和猜想。

微信搜索为哪般？

这次微信的5.4版本，其中比较核心也被互联网人津津乐道的一个改版就是新增（强化）的“搜索”功能。诚然，搜索是一个平台级产品必备的产品属性，微信以社交起家，之后陆续新增了一些“服务”，但是依旧很难给人一种“平台”的感觉，社交还是微信的第一属性，所以服务应用的场景会一直成为困扰微信发展的阻碍之一，所以去社交属性，增强平台属性，或许已经成为当下微信最需要解决的一个关键问题。道理虽然如此，但是微信这次所强化的搜索功能，从具体实现的结果上看来，却似乎并不如我们预期的一样。

微信此次改版后的搜索升级，更多的是社交纵向的深度拓展，搜索结果除了保留搜索好友联系人外，又增加了微信用户跟好友以及在微信群里的各种聊天记录，还在社交领域的底层拓展了个人收藏的内容、相关公众号、相关文章等，整个搜索还是基于微信个人社交之上的搜索延伸，而业内所看好的服务等内容信息的检索并没有在其中，这样的结果确实让那些期待微信进行“平台化”发展的人们又一点看不懂。

微信的这次搜索强化似乎是要把搜索和社交进行一次融合，开辟一条基于社交的搜索之路，但其实，这并不是腾讯第一次尝试社交搜索。早在2011年的时候，腾讯搜搜就发布了“大社区搜索”的概念，意在加强搜搜与用户之间的互动性以及交叉流量的带动性。从“大社区搜索”的发展状况来看，就算腾讯有相对较强势的诸多社交产品支持下，但腾讯的社交搜索依旧是没有起来。

腾讯自从有了微信之后就会变得非常自信，那些曾经几番尝试没有成功的领域，在有了微信之后，腾讯还是会心有余念的，好比电商，如今靠着微信，腾讯在电商方面终于能在战略上对阿里有一些牵制了。这次社交搜索或许也含着腾讯曾经一些不甘心的影子，但是社交搜索似乎并不会如电商那样有了入口铺了货就能做起来那么简单。如今的人们的社交状态不仅没有三年前那样泛滥，反而会更加趋于“封闭”，想像年初时候类似于“秘密”那样的应用能异常火爆就可以从侧面看出，现在人们对于社交环境的态度，并没有那么开放，所以基于社交的搜索道路似乎并不见得明朗。

微信试路，搜狗梦碎

从去年到今年，腾讯借着微信的东风，战略合作了不少企业，搜狗就是比较有代表性的一家，收了嫁妆搜搜，然后也开始得到了一些微信的独家资源。微信内部内容的搜索曾是搜狗新版本的主打亮点，因为是独家资源，所以在产品发布的时候搜狗也是踌躇满志，志在以此争夺到一定份额的搜索市场，证明自己在行业中的价值并且也可以不再担忧百度掩杀地安逸生存下去。当时搜狗CEO王小川把微信公众号搜索比作成搜狗发展的“里程碑“，可见搜索当时对于能够独家享受到微信后台数据接入的优越感，但是一个月后，微信就自己开放了搜索功能，而且搜索纬度比之前提供给搜狗的更广。曾几何时，开放微信公众平台数据，被业界视为搜狗与腾讯合作进入深水区，如今看来，却搜狗却似乎成为了微信为推出自身内置社交搜索路上一枚试路的棋子。

当时王小川说“这是我们第一次能使得用户有需求有亮点，而对手做不到。所以我把这个看成是里程碑。希望往下与腾讯的合作中，通过搜索和腾讯社交形成合力，带来新的产品功能和破局的机会。”其实可以看出，搜狗对于新的“破局机会”认定完全是基于“独家”的基础上的，简单说就是用户要搜索微信内容，那就得去搜狗上进行，这样想想确实是挺让人期待的，但是现在摆了搜狗一刀的却不是“对手”，而是给搜狗“独家资源”的微信。虽然微信和搜狗算不上是直面竞争关系，但是试想如果用户想要搜索微信的内容，在微信本身就已经有了搜索功能的前提下，还去搜狗进行搜索动作的又会又多少呢？搜狗之前的独家，其实核心竞争力并不是对手没有，而是全网的唯一入口，现在这个入口多了一个，而且是从根源上出现的。所以如此看来，微信推出微信账号和内容等搜索功能，最受伤的，而是搜狗，让忽然提起斗志的搜狗黄粱梦碎。

其实这也不能怪腾讯，毕竟微信和搜狗对于腾讯来说，不管是地位，还是价值，都补时一个层面上的，搜狗能争抢到多少搜索市场在微信商业道路发展面前，是不可相提并论的，自家微信的地位仍是无可取代的。

搜狗的命运为“九宫格”的伙伴敲响了警钟

之前有提到，腾讯通过微信进行了一系列的战略合作，不少合作伙伴都在合作后入驻了微信的“九宫格”，看上去是搭上了移动互联网的高速列车，但是如今搜狗的遭遇却不得不让这列高速列车上的伙伴们重新思考一下自身的定位。微信在腾信的核心地位不言而喻，其他产品或者企业在微信面前的话语权大家也都心知肚明。前段时间有着奶茶背书的微软小冰夭折微信，也被人调侃说小马哥不给东哥面子，虽然理由跟这可能没什么关系，但是至少我们可以看到，只要有谁要阻碍到微信的发展，腾讯是绝对不会手软的，就是潜在的阻碍都不行。

微信的搜索在独家开放给搜狗短短一个月后就收回在自己的产品更新上去，现在受伤的是搜狗，但那些只是战略注资的小伙伴相比也已经做好了随时独自奋战的准备。今年京东618大促的时候，微信贡献的业绩并不理想，主要还是靠京东自身的渠道资源，所以相比京东早已经就把战略重心调整了，当然也有可能京东从来就没有对微信抱有太多的幻想。以后若是微信上的用户有了网络消费习惯，京东和大众点评可能都有随时被取代的潜在可能，就不说取代吧，现在微信的九宫格还算是比较深的，若是以后微信把电商前置，推送自己的电商服务，就算不取消九宫格，那其实也等同于侧面罢免。所以现在有了搜狗的遭遇之后，九宫格里的伙伴们谁都不敢不做好成为一个为微信预热市场的过客的结果的准备。

在商言商

用前段时间很火的一部电影《后会无期》里的一句经典台词来形容梦碎的搜狗还是比较贴切的：小孩才分对错，大人只看利弊。的确，在腾讯这样的“大人”面前，搜狗确实还只是个孩子。

没有永恒的合作，只有永恒的利益，虽然搜狗梦碎，但是却切实再次诠释了那句不变的真理——在商言商。

其实，简单来说，微信搜索功能仅仅是微信的一次升级和微信内搜索功能的逐渐补充，还远远并没有上升到平台搜索的属性。其未来究竟会独立运作还是和搜狗联合仍然未知，更并不能决定微信乃至腾讯的现阶段方向发展，还是不要太过夸大其每一次升级的好。

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