微信“红包”：大年夜的疯狂、春节期间预计绑定银行卡1亿个

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马年春节，微信红包一时风头无两。1月27日上线，除夕和大年初一达到顶峰，有传言称微信支付的绑定量已经超过支付宝钱包突破了1亿，虽然腾讯财付通产品总监吴毅已经否认该传言称“传得太夸张”，但微信红包确实令支付宝紧张不已，马云称其为“珍珠港偷袭”，更在向员工发出的年终邮件中大声疾呼危机：“以前，我们对别人、别的行业呼吁天变了。今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化……”

“真的有钱啊！”第一次在微信上抢到红包时，许多人都不禁发出类似的感叹。而感叹之余，更猛烈的抢红包行动也就此开始。

于是，微信红包火了，仅仅用了一夜时间，而年三十的夜里，许多沉寂多年的微信群复活了，每个团聚的家庭中，几乎都出现了“低头过年”的人。不同的是，传统的人们依旧发着短信，而潮人们则在微信里抢着红包。

杨女士的除夕夜就是低着头度过的。据杨女士回忆，除夕当天18点的时候她的微信还处在正常状态，“手机响了才过去看一眼”，但到了央视春晚开始的时候，就渐渐变得疯狂了起来，“晚上10点左右，我上了个厕所回来，微信里就堆积了上百条新消息，都是大家互相开玩笑，让对方发红包之类的信息，而出现的红包必会被‘秒杀’。”

而疯狂抢红包一族，很多也因为过于沉迷而激发了家人的声讨。“过年本来就是图个家人团圆，一大家子人一起吃年夜饭、包饺子、看电视、聊天，而我因为抢红包，确实冷落了家人。可当时并没有意识到，总想着自己已经发出去那么多，怎么也要抢回来。”据北京市民郭先生回忆，微信红包最初的形态是人人有份，数量随机，但很快“小伙伴们”就发现了更刺激的玩法，让红包的数量少于群内人数，如此一来大家只好时刻盯着手机屏幕，否则红包就会稍纵即逝，于是抢红包就变得越来越疯狂。

来自腾讯官方的数据印证着微信红包的疯狂，从除夕到大年初一16点，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟有9412个红包被领取，最高峰出现在除夕夜的午夜时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

面对如此成绩，腾讯公司首席执行官马化腾的心情必是极好的。

1月29日，在香港上市的腾讯控股股价高涨5.77%，当日市值增加540亿港元，几乎所有分析师均把这份功劳记在了微信红包头上。彼时，仅仅是微信红包公众账号上线的第四天，有传言称“微信红包活动已经绑定了一亿银行卡用户”，对此，有网友戏称“微信一个晚上干了支付宝8年的活”。

夸张的成绩单让微信红包一夜之间成了各方关注的焦点，也引发了多方争议。腾讯官方随后发布了第一份官方数据，这一数据为红包神话降了温。微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅也在此时发出“请理性看待微信红包走红”的呼声，吴毅在一份腾讯原创的访谈中表示，微信红包的初衷不过是开发一款“过年时可以互送祝福的好玩小应用”。

然而，在微信红包游戏的背后，是一场互联网金融“谁是王者”的霸王之战。1月31日，腾讯发布微信红包的用户数据，除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上；最高峰出现在除夕夜零点时分，5分钟内共进行了58.5万人次的抢红包活动，平均每个红包10.7元。不过，《华夏时报》记者注意到，这个仅是两天的数据，而微信绑定的银行卡完整数据仍未公开。有市场人士预计，春节期间10天之内微信红包参与总人次在两亿上下。

腾讯谋划的是通过微信做移动端大电商、大金融，直捣马云的两大核心业务。据悉，阿里巴巴内部已高度警惕，其旗下支付宝的管理团队已就架构、产品、营销一一批判，春节后重构和创新将全面拉开。

颠覆再现

1月27日，微信红包上线。线上发红包在互联网算不上新鲜事儿，阿里巴巴的支付宝也发过，其他互联网促销也用过这一招，业界起初并不把这当回事儿。

微信将时间点对准了春节。微信红包可群发可“定增”，先抢先得，金额可随机可设定，其游戏特性使其疯传，变成了上亿人手机端的共同狂欢。春节期间，记者身边的亲人同事朋友为此着迷，部分人甚至到了废寝忘食的地步。

“微信红包真的是太厉害了，主要是手机用户停留的时间和使用都比PC端时间要长。”在网贷之家总经理朱明春看来，移动互联网金融到了爆发时点，只不过微信红包恰恰在此时点燃了导火索。

微信红包到底圈定了多少用户和绑定了多少张银行卡？腾讯对此关键数据进行了精心掩护，只对外发布了除夕至大年初一16时的数据：参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上；最高峰出现在除夕夜零点时分，5分钟内共进行了58.5万人次的抢红包活动……不过市场预计，春节期间10天之内微信红包参与总用户在两亿上下，绑定银行卡约1亿左右。

微信红包的火热直接催化了腾讯的股价，1月27日腾讯股价为489.4港元，至1月30日腾讯创545港元新高，收盘543.5港元。以腾讯总股本18.62亿股计，腾讯股价短短3天市值暴增千亿港元。

热衷互联网金融研究的宏源证券研究所副所长易欢欢分析，腾讯还不着急赚钱，主要是圈定用户，现在不断地增加应用场景，把用户的账号、资金、支付体系先拉到平台上，但一过了临界点之后，就会寻找盈利模式。

精明的市场人士还是为微信红包算了一笔账，如微信两亿人中有三分之一的人发了100元红包，便有60亿的资金流动，按民间借贷每天万七利率计，腾讯每天收益便可达420万。微信红包支付是3天到账，可见大数据之下的大资金流动，短短的滞留也有大大的收益，赚钱对于微信来说已易如反掌。

危险的“敌人”

腾讯俨然已成了互联网最危险的“敌人”。

朱明春对本报记者分析，阿里面临很大的危机，原来阿里的电商和支付宝是两大强势，但现在微信要做手机支付端和电商了，“阿里虽然有‘来往’，但现在根本无法与微信相较。同时，阿里的支付宝余额宝产品，相对微信理财通的产品无论是收益还是体验也处在了下风。”

于2013年6月上线的阿里余额宝，刚刚还风光无限、令人羡慕，不到半年销售规模便攀上了2500亿，但现在却被微信的理财通光环掩盖。余额宝收益在5%—6%左右，而微信理财通收益超过7%，用户开始搬家。“现在身边很多人从余额宝里搬出来，转投微信的理财产品。”一位从事互联网金融的高管对本报记者表示。

腾讯内部人士对本报记者称，微信红包更多的是腾讯文化的展示，腾讯总部每年都会按广东的习惯，数千员工都从楼下排着长龙到楼上马总办公室“兜利是”（讨红包），春节也会提前一天放假推后一天上班，“只不过今年是将这一开心要红包搬到了微信上……”

事实上，腾讯旗下的微信为了将支付功能成功嵌入，前期进行了大量铺垫。微信升级至5.0版本之后伴随了三件大事，一是打飞机，用游戏牢牢粘住用户；二是滴滴打车及5亿补贴，以鼓励用户关联其银行卡、使用微信支付；三是微信红包，更大规模圈定用户和绑定银行卡。微信打飞机游戏大获成功，滴滴打车与阿里的快的打车不相上下，但此次微信红包与支付宝红包相比，则再次占了优势。

腾讯所引领的移动互联网正在不断刷新数据，移动互联网金融的竞争也已到了争分夺秒的地步：腾讯公司成立15年，微信发展3年，微信红包开发推出仅用了3周，“1年、3年的战略，那是传统行业，移动互联网做计划只能是到月，甚至只能到周，还要随时根据对手的战术改变策略！”某互联网产品经理对本报记者称。

随着春节假期的结束，微信红包渐趋平静，但影响注定是深远的。

易欢欢认为互联网思维当前的颠覆还是主要局限在信息化、移动化、虚拟化较深的人群中，“这群用户容易快速获得也容易快速流失，互联网金融刚刚开始，天王之战也刚拉开序幕。”

大年三十，电商巨头京东宣布收购摩托罗拉，并宣布赴美上市。无疑京东也是通过收购杀入移动互联网的领地。

跨入2014年，刚刚杀入互联网金融的大佬们已感到危机重重，移动互联网金融之战在新年将打得更酣。

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